जब भी हम SEO के अंदर Keywords की बात करते है तो यह लोगों को एक बहुत ही आसान चीज़ लगती है। जबकि सही Keywords अपने Articles में डालने के लिए Select करना इतना आसान नहीं होता है।
अगर आप Digital Marketing में नए है और किसी Digital Marketing Expert से Keyword Intent के बारे में पूछेंगे तो वो भी आपको यही समझायेगा कि keyword intent एक बड़ा topic है जिसे आपको समझने की ज़रूरत है अगर आप SEO अच्छे से सीखना चाहते है तो।
SEO के अंदर Keywords की बहुत Value होती है और अगर आपको अपने Articles को Rank करना है तो सही Keywords के उपयोग करने की बहुत ज़्यादा ज़रूरत है।
Keyword Intent क्या है?
जब कोई User, Internet के Search Engine जैसे कि Google, Yahoo आदि के ऊपर किसी भी Keyword को डालकर Search करता है तो उसके उस Keyword के Search करने के पीछे जो इरादा होता है उसे ही Keyword Intent कहते है।
आसान शब्दों में कहा जाए तो जब भी हम Google पर कुछ Search करने जाते है उसके पीछे हमारा कोई-ना -कोई इरादा [Intent] ज़रूर होता है। उस इरादे को हम Keyword Intent के ज़रिए समझते है।
इस Blog में हम Google को ही Main Search Engine के रूप में लेंगे बाकी Keyword Intent के ज़रिए आप इसका उपयोग Youtube, Amazon आदि के ऊपर भी कर सकते है।
अगर आप एक Content Creator है और Users के Keywords को Search करने के इरादे को समझ जाए, तो आप अपने Content को उस प्रकार से mold कर सकते है, जिससे Google आपके Blog या Website या Product को Top में Rank कर सकता है क्योंकि आपके Content में वो चीज़ है जिसके लिए Users search करने के लिए आए है।
इससे आपके साथ होता यह है कि आपके Blog या Website या Product पर Organic traffic तो आता ही है साथ में Users आपके Content से और ज़्यादा engage होते है।
Keyword Intent के अंदर Google का बहुत बड़ा role होता है क्योंकि यह Keywords के intent को बहुत अच्छे से समझता है साथ ही Users को suggest भी करता है। Google का Alogorithm बहुत ज़्यादा Advanced है दूसरे Search Engine जैसे Bing, Yahoo, आदि के मुकाबले।
जैसा कि मैंने बताया Google Keywords Intent को समझता है उसी प्रकार वो search result में उन्हीं pages को डालता है जिसमें कि उस Keyword के Intent से enriched [भरा हुआ] content हो।
Keyword Intent को अच्छे से समझने के लिए, इसे 4 तरह से बांटा गया है, आगे हम इसी बारे में बात करेंगे।
4 तरह के Keyword Intent
कोई भी User अगर किसी Search Engine पर कुछ Search करने के लिए आता है तो उसके पीछे नीचे दी गई 4 वजहों में से ही कुछ वजह होती है।
चलिए जानते है कि किस तरह Keyword Intent को हम 4 हिस्सों में समझ सकते है।
Transactional Intent
जब कोई User किसी Product या Service को खरीदने के mood से Search Engine पर कुछ Search करता है तो उसको हम Transactional Intent बोलते है। यह Intent बहुत ही strong होता है।
इसलिए इसमें Google हमें Shopping Ads को दिखाता है।
इसको ज़्यादातर E-commerce Store में हम use करते है Keywords modifiers के ज़रिए, ताकि जब भी कोई user उसको search करे तो उसका intent match हो और साथ ही Search Engine को भी वो Keyword जब आपके Content में मिलता है तो वो उसे User के Search Results में डालता है।
इस तरह से उनकी Website के ऊपर Organic traffic के साथ Sales भी boost होती है।
Proper Keywords को बनाने के लिए हम Keywords के साथ Keyword modifier का भी use करते है। Keywords Tools के ज़रिए हम Long tail keywords भी बना सकते है।
Transactional Intent का उदाहरण है मान लीजिए कोई User Google पर shoes लेने आता है तो उसके keywords कैसे हो सकते है-
- Buy online shoes
- Deals online shoes
- Free shipping for shoes
इसमें Shoes एक Keyword है और Buy online, deals online, और free shipping इसके Keywords modifier है। और इन दोनों को मिलाकर यह Specific keywords, Transactional intent को Represent करते है।
क्योंकि यह Keywords, किसी Customer के shoes को purchase करने के Intent को represent करते है और जब आप उन Keywords को अपने content में use करते है तो Search Engine आपके Webpages को Results में show करता है जिससे आपके पास Audience आती है, जिसकी वजह से Potential Customer के active customer के बनने के chances बहुत ज़्यादा होते है।
Commercial Intent
Commercial Intent के अंदर, Users जिस चीज़ को Search करने जाते है उन्हें उस चीज़ को खरीदना तो है मगर अभी उसके लिए वो पक्का नहीं है कि खरदेंगे या नहीं, क्योंकि अभी उनके पास उस चीज़ की Sufficient Knowledge नहीं है।
इस तरह के Users खरीदने से पहले उस चीज़ के बारे में पहले उनके options और information की पूरी जाँच करते है उसके बाद वो चुनते है कि उन्हें वो चीज़ खरीदनी है या नहीं।
Commercial Intent में ऐसे ही Keywords आते है जो कि आपको comparison और review वाले articles के अंदर बहुत आसानी से मिल जाते है।
चलिए कुछ उदाहरण देते है जो Commercial Intent के keywords में आते है –
- Review Mobile
- Best camera
- Top 10 Monitors
- Samsung Vs Redmi
इसके अंदर Mobile, Camera, Monitors, samsung और Redmi, Keywords है और Review, Best, Top, और Vs, इसके Keywords Modifiers है।
Informational Intent
जैसा कि आपको Heading पढ़कर ही समझ आ गया होगा कि इसके अंदर Users किसी चीज़ के बारे में information लेने के लिए Search करते है।
Informational Intent के Keywords बहुत ही आसानी से पहचाने जाते है क्योंकि ज़्यादातर इसके Keywords के अंदर एक question ही होता है जैसे कि How, What, और When आदि।
मगर यह ज़रूरी नहीं है कि सिर्फ question हो कुछ keywords इससे अलग भी हो सकते है।
इसके Keywords Modifier बहुत ज़्यादा simple होते है जिन्हे आप बहुत अच्छे से बना भी सकते है, इसके उदहारण है –
- What is digital marketing?
- How to learn digital marketing?
- Why is digital marketing important?
इसके अंदर Digital Marketing एक Keyword है और what, how to, और why उसके Keyword modifiers है।
Navigational Intent
Navigational Intent को समझना बहुत आसान है क्योंकि इसके अंदर Users सीधे Brand के नाम को Search करते है।
हमें बस उस Brand से Related intent के बारे में सोचकर, Keywords को अपने Content के अंदर डालना होता है जैसे मेरे website का उदाहरण लेकर देखा जाए तो Navigational Intent के Keywords कुछ इस प्रकार होंगे-
- Easy digital marketing videos
- Easy digital marketing articles
- Easy digital marketing products
इसमें Easy Digital Marketing एक keyword है और Videos, Articles और Products उसके Keyword Modifiers है।
जब आपके Website या Blog की authority बहुत अच्छी हो जाती है तो आपके Brand के लिए searches होना बहुत Normal होता है जिसके बाद यह सारे Keywords आपके आसानी से Rank हो जाते है।
जानिए, आखिर एक Brand के लिए Authority रखना क्यों ज़रूरी है आप मेरा यह Blog – ‘Topical Authority क्या होती है?’ पढ़कर जान सकते है।
सन्दर्भ
Keyword Intent में आपको Keyword को Search करने के इरादे को समझना ज़रूरी है। तब ही Content Creator अपने Best content को Create कर पाता है।
अब आपको अपने Content के अंदर Keyword Intent का use करके अपने Website या Blog के अंदर Keywords को Add करना आ जाएगा तो आपके Articles भी Search Engine में ऊपर Rank हो जाएंगे और जिससे आपकी Website या Blog के ऊपर बहुत सारा Organic traffic भी आने लगेगा।
